¿Qué son las campañas de Performance Max en Google Ads?

Contenido

Google Ads lanzó recientemente las campañas de Performance Max. Las campañas de Performance Max te permiten establecer un objetivo de rendimiento (como conversiones o interacciones) y dejan que Google determine el mejor lugar y momento para mostrar tus anuncios para ayudarte a alcanzar ese objetivo.

Las ventajas de usar Performance Max son: 

  • Llegas a nuevas audiencias: A través de la información que se coloca en la campaña mediante las señales de audiencia y los datos en tiempo real que Google Ads recopila sobre las intenciones y preferencias de los usuarios, Máximo rendimiento te permite llegar a nuevos públicos. 
  • Mejora tus resultados: A raíz del aprendizaje automático, Performance Max puede detectar qué anuncios, audiencias y combinaciones de creatividades tendrán mejor rendimiento
  • Recibes estadísticas útiles: Con el informe de recursos de las campañas de Máximo rendimiento, podrás identificar cuáles creatividades incrementan o disminuyen tu rendimiento y optimizarlas.

¿Cómo Optimizar anuncios de Performance Max en Google Ads?

A continuación, te recomendamos una serie de buenas prácticas para optimizar tus campañas de Performance Max:

  • Utiliza la estrategia de oferta Maximizar conversiones para que el sistema pueda recopilar información. Una vez que ya tengas suficientes datos históricos, podrás cambiar a CPA Objetivo o a Maximizar Valor de Conversión con ROAS Objetivo.
  • Coloca señales de audiencia para que Google Ads sepa quién es tu cliente:
    • Importa listas de clientes, suscriptores de correo electrónico o SMS
    • Crea audiencias con palabras clave de alto rendimiento
    • Incluye visitantes de tu sitio web, usuarios que hayan realizado conversiones
  • Agrega una amplia variedad de elementos creativos: a mayor número de piezas, hay más posibilidades de combinación y por ende, mayor oportunidad de éxito. Recuerda que Google Ads establece un número máximo para cada tipo de recurso (imágenes, vídeos, URL finales, logos, títulos, descripciones y llamadas a la acción).
  • Añade extensiones como enlaces de sitio, formularios de clientes potenciales, textos destacados, ubicación o llamada.
  • En los casos de Ecommerce, cuando envíes productos a Google Merchant Center, asegúrate de enviar toda la información posible:
    • Nombre de la marca
    • Número de pieza del fabricante (MPN/SKU)
    • Código UPC (GTIN)
    • Títulos descriptivos que contengan palabras clave
    • Taxonomía/Categorización de Google
    • Tipo de producto
  • Si hay algo que no funciona, excluilo. 
    • Grupos de listados: Puedes excluir por ID de producto, categoría, marca, etiquetas personalizadas, etc.
    • Exclusiones de clientes: Si no estás consiguiendo suficiente tráfico,  bloquea a tus clientes existentes para que no sean objetivo.
    • URLs.
  • Ten la configuración de ubicación en Presencia para no captar tráfico irrelevante.
  • Si descubres que Performance Max está enviando tráfico a páginas que no convierten, puedes:
    • Excluir URLs específicas
    • Desactivar la expansión de URLs en Ajustes > Ajustes adicionales > Expansión final de URLs
  • Aumenta tu presupuesto un 10 o 20% semanalmente en caso de que tu campaña funcione bien.

Conclusión

Las campañas de Máximo Rendimiento son una excelente opción para complementar el resto de tus campañas, maximizar tus resultados y descubrir nuevas audiencias.

¡Anímate a probarlas y no olvides nuestras recomendaciones de optimización!

Esperamos que te haya gustado el contenido. Si tienes alguna duda con las Campañas de Performance Max, o quieres recibir asesoramiento profesional puedes consultar con Caissa, nuestra Agencia de Google Ads.

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Manuel Ferrini - CEO de Caissa
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