¿Cómo estructurar campañas en Google Ads para maximizar su eficacia?

La estructura de campañas en Google Ads es fundamental para garantizar que nuestra estrategia publicitaria sea exitosa. 

Configurar correctamente nuestra cuenta desde el principio es crucial para dar forma al plan de publicidad digital. 

Si nuestra configuración es mediocre, podemos enfrentar grandes costos. 

Además, Google aprende de nuestros resultados, por lo que es esencial comenzar con estructuras bien definidas para crecer y beneficiarnos de esta plataforma publicitaria.

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¿Cómo se organizan las campañas de Google Ads?

Campañas, grupos de anuncios y palabras clave

Al principio, una buena idea es configurar tus campañas de manera similar al menú de navegación de tu sitio web. Esta estructura facilitaría el seguimiento del rendimiento de tu cuenta y te permite segmentar por producto o servicio.

Al crear los grupos de anuncios, debemos analizarlos por palabras clave, lo mejor es mantener los grupos ajustados y específicos. Así generaremos una ramificación similar a la jerarquía del sitio.

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Modelo estructura de campañas Google Ads

Por ejemplo, si tuvieras una tienda online de artículos deportivos, podrías nombrar una campaña «Pelotas» o “Balón” y luego dividirla en grupos de anuncios según el tipo de producto: «pelotas de tenis», «pelotas de fútbol», «pelotas de vóley», etc. Puede pasar que un producto ya tenga un nivel de búsqueda muy grande y se pueda especificar aún más, por ejemplo, por marca, tipo, tamaño, etc. Entonces podrías tener una campaña entera solo para “Pelotas de fútbol”. 

Esto va a variar según la especificidad que necesitemos en cuanto a las palabras clave, y es el punto clave a tener en cuenta a la hora de estructurar las campañas. En definitiva, lo que queremos es lograr responder a las búsquedas del usuario de la mejor manera y con el mensaje más relevante y adecuado. 

Más allá del anuncio, también hay que considerar que la página a la cual es enviado el usuario, debe responder a su búsqueda. De lo contrario, este se irá del sitio, y lo que es peor, estaremos tirando nuestro dinero.

Vamos con un ejemplo, de una tienda online de ropa

Campaña: Mujeres

1. Grupo de anuncios: Vestidos

Palabras clave: Vestidos de mujer, vestidos cortos, vestidos largos, vestidos para fiestas, vestidos de verano, etc.

2. Grupo de anuncios: Blusas

Palabras clave: Blusas de mujer, blusas elegantes, blusas de seda, blusas de algodón, etc.

3. Grupo de anuncios: Pantalones

Palabras clave: Pantalones de mujer, pantalones cortos, pantalones largos, pantalones de vestir, pantalones deportivos, etc.

Campaña: Hombres

1. Grupo de anuncios: Camisas

Palabras clave: Camisas de hombre, camisas de vestir, camisas de manga larga, camisas de manga corta, etc.

2. Grupo de anuncios: Pantalones

Palabras clave: Pantalones de hombre, pantalones cortos, pantalones largos, pantalones de vestir, pantalones deportivos, etc.

Campaña: Accesorios

1. Grupo de anuncios: Bolsos

Palabras clave: Bolsos de mujer, bolsos de hombre, bolsos de cuero, bolsos de tela, etc.

2. Grupo de anuncios: Joyería

Palabras clave: Anillos de compromiso, pendientes de diamantes, pulseras de plata, etc.

Recordá que es importante que los grupos de anuncios sean específicos y estén relacionados con las palabras clave para obtener mejores resultados en tus campañas de Google Ads.

En resumen:

Es fundamental realizar una gran investigación para descubrir las formas en que las personas buscan nuestros productos o servicios. 

Una vez que tengamos esta base, necesitamos un buen análisis y algo de tiempo para estructurar nuestra cuenta a la perfección. Este arduo trabajo nos reportará increíbles resultados y hará crecer nuestro negocio.

Si no tenemos el tiempo suficiente para encararlo bien, es mejor dejarlo en manos de profesionales. 

Afortunadamente, en mi agencia Caissa contamos con un grupo de expertos en Google Ads que pueden aconsejarnos y brindarnos soluciones a medida. 

¡No dudes en contactarnos para obtener el mejor resultado en tus campañas de Google Ads!