Cómo estructurar campañas en Google Ads (con ejemplos)

Una cuenta de Google Ads se organiza en tres niveles: campañas, grupos de anuncios y palabras clave. Cómo los ordenes define qué tan bien vas a poder medir, controlar el gasto y responder a lo que busca tu cliente.

Configurar bien tu cuenta desde el principio es clave para dar forma a tu plan de publicidad digital. Si la configuración es mediocre, podés enfrentar grandes costos. Además, Google aprende de tus resultados, así que es esencial empezar con una estructura bien definida para crecer y aprovechar la plataforma. Si estás arrancando de cero, primero te conviene crear una campaña en Google Ads y después volver acá para ordenarla.

¿Cómo se organizan las campañas de Google Ads?

Campañas, grupos de anuncios y palabras clave

Al principio, una buena idea es configurar tus campañas de manera similar al menú de navegación de tu sitio web. Esta estructura facilita el seguimiento del rendimiento de tu cuenta y te permite segmentar por producto o servicio.

Al crear los grupos de anuncios, conviene analizarlos por palabras clave y mantenerlos específicos, pero sin dividirlos de más. Ojo también con repetir la misma palabra clave en varios grupos: esas palabras clave redundantes terminan compitiendo entre sí. Así vas a generar una ramificación similar a la jerarquía del sitio.

Ejemplos de estructura de campañas en Google Ads

Por ejemplo, si tuvieras una tienda online de artículos deportivos, podrías nombrar una campaña “Pelotas” y dividirla en grupos de anuncios según el tipo de producto: “pelotas de tenis”, “pelotas de fútbol”, “pelotas de vóley”, etc. Puede pasar que un producto tenga un volumen de búsqueda muy grande y se pueda especificar aún más, por ejemplo por marca, tipo o tamaño. Entonces podrías tener una campaña entera solo para “Pelotas de fútbol”.

Esto va a variar según la especificidad que necesites en las palabras clave, y es el punto clave a la hora de estructurar las campañas. En definitiva, lo que buscás es responder a las búsquedas del usuario con el mensaje más relevante.

Más allá del anuncio, la página a la que llega el usuario tiene que responder a su búsqueda. Si no, se va del sitio y, lo que es peor, estás tirando tu dinero. Por eso cada grupo debería llevar a una landing page pensada para Google Ads y no a la home.

Vamos con un ejemplo de una tienda online de ropa:

Campaña: Mujeres

• Grupo de anuncios: Vestidos. Palabras clave: vestidos de mujer, vestidos cortos, vestidos largos, vestidos para fiestas, vestidos de verano, etc.
• Grupo de anuncios: Blusas. Palabras clave: blusas de mujer, blusas elegantes, blusas de seda, blusas de algodón, etc.
• Grupo de anuncios: Pantalones. Palabras clave: pantalones de mujer, pantalones cortos, pantalones largos, pantalones de vestir, pantalones deportivos, etc.

Campaña: Hombres

• Grupo de anuncios: Camisas. Palabras clave: camisas de hombre, camisas de vestir, camisas de manga larga, camisas de manga corta, etc.
• Grupo de anuncios: Pantalones. Palabras clave: pantalones de hombre, pantalones cortos, pantalones largos, pantalones de vestir, pantalones deportivos, etc.

Campaña: Accesorios

• Grupo de anuncios: Bolsos. Palabras clave: bolsos de mujer, bolsos de hombre, bolsos de cuero, bolsos de tela, etc.
• Grupo de anuncios: Joyería. Palabras clave: anillos de compromiso, pendientes de diamantes, pulseras de plata, etc.

Recordá que es importante que los grupos de anuncios sean específicos y estén relacionados con las palabras clave. Y no te olvides de sumar palabras clave negativas, así no pagás por búsquedas que no tienen nada que ver con lo que vendés.

Conclusión:

Es fundamental investigar cómo busca la gente tus productos o servicios. Con esa base, hace falta análisis y algo de tiempo para estructurar bien la cuenta. Con la estructura clara, también es más fácil definir cuánto invertir en Google Ads en cada campaña.

Si no tenés tiempo para encararlo bien, es mejor dejarlo en manos de profesionales. En Caissa trabajamos como agencia de Google Ads y podemos ayudarte a armar la estructura de tu cuenta desde el inicio.