¿Cómo crear y optimizar Anuncios de Búsqueda Dinámicos (DSA)? 🤔

Dentro de la Red de Búsqueda de Google Ads, además de contar con los anuncios responsivos, también se pueden crear Anuncios de Búsqueda Dinámicos (DSA). 

Los DSA utilizan el contenido de tu sitio web para orientar su segmentación, generar los títulos e indicar páginas de destino. Esto mantiene la relevancia de tus anuncios y te permite ahorrar tiempo. 

Este tipo de anuncio es recomendable para aquellos anunciantes que posean un sitio web bien optimizado para SEO (relevancia), una gran cantidad de páginas específicas (contenido) y también para CRO (conversión).

De esta forma Google podrá entender de qué va cada página específicamente para saber a quién mostrarle el anuncio y al mismo tiempo la página estará preparada para maximizar tu tasa de conversión, con una gran variedad de destinos.

¿Cómo funcionan? 

Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google con términos similares a los utilizados en tu sitio web, Google Ads recopila automáticamente dicha información más el título HTML de tu sitio web con el fin de seleccionar la página de destino y generar títulos claros y relevantes para tu anuncio.

Como resultado, los DSA logran direccionar fácilmente a los clientes potenciales a las páginas de tu sitio que contengan lo que buscan.

A continuación, sigue estas prácticas recomendadas para aprovechar al máximo los DSA:  

👉 Respeta las reglas de la política editorial sobre creatividades estándares de Google para los títulos de páginas.

👉 Maximiza la calidad de tu sitio web y asegúrate de que se adapte a dispositivos móviles.

👉 Redacta descripciones que sean relevantes para tus anuncios, recuerda que no podrás controlar el título, por lo que tu descripción deberá segmentar e incluir un CTA.

👉 Crea campañas en un único idioma

¿Cómo crear una campaña de Búsqueda con un grupo de anuncios dinámicos? 

Para configurar una campaña de anuncios dinámicos, se siguen los mismos pasos que cuando creas una campaña de búsqueda tradicional, es decir de anuncios responsivos. 

Lo único que cambia es que al llegar a “Configuración de la campaña”, debes ir a la opción de “Configuración de anuncios dinámicos de búsqueda” y allí ingresar el dominio e idioma de tu sitio web.

¿Cómo crear un grupo de anuncios dinámicos?

Luego de realizar la configuración general de la campaña, pasas al apartado de creación del grupo de anuncios dinámicos. Allí te pide que le coloques nombre al conjunto y qué decidas de qué forma segmentarás tus anuncios:  

👉 Páginas web específicas: Segmenta los anuncios a URL individuales de tu sitio web. Por ejemplo, las páginas de tu blog que contienen cierta temática relevante.

👉 Páginas de destino de sus grupos de anuncios estándar: Segmenta los anuncios a todas las páginas web de tu cuenta en las que publicas anuncios de búsqueda actualmente. De esta forma, puedes aumentar fácilmente el tráfico en las páginas web que ya utilizas como páginas de destino en tus campañas existentes. 

Esta es una buena opción de segmentación para aquellos usuarios que utilizan los DSA por primera vez.

👉 Otras categorías: Incluye conjuntos de páginas de destino organizadas por tema. Con esta opción, puedes decidir a qué conjuntos de páginas deseas orientar los anuncios, cómo agrupar páginas similares y el nivel de detalle.  

Si utilizas esta opción por primera vez, puede demorar hasta 24 horas para que aparezcan las categorías.

Ejemplo: Tienes un sitio web de productos electrónicos y deseas orientar tus anuncios a las páginas que ofrecen televisores. Los DSA organizarán automáticamente tu sitio web en categorías que se personalizan según tus productos como «computadores», «celulares» y «televisores». Entonces, para direccionar los anuncios a páginas según la categoría, utilizas la opción “Categorías recomendadas para tu sitio web” y allí verás una orientación dinámica del anuncio para los televisores basada en tu sitio.

👉 Todas las páginas web: Incluye todas las páginas del dominio de tu sitio web que se descubren a través de la búsqueda y los rastreadores de anuncios de Google. Por ejemplo, imagina que tienes un sitio web dedicado a la venta de electrodomésticos. Con esta opción seleccionada, cuando alguien realice una búsqueda, será direccionado a la página que sea más relevante de tu sitio. 

Un factor a considerar cuando eliges esta opción de segmentación es que si hay páginas a las que no deseas dirigir tráfico, debes agregarlas como segmentaciones dinámicas de anuncio negativas. 

¿Cómo crear anuncios dinámicos?

Elegidas las segmentaciones, es momento de crear el anuncio. Aquí solo debes rellenar 2 descripciones ya que el título, la URL visible y la URL final se generarán de forma dinámica. 

Beneficios de utilizar DSA 

👉 Ahorras tiempo ya que no tienes que asignar palabras clave, ofertas ni títulos a tus anuncios. 

👉 Puedes anunciarte para palabras clave que no tienes en ninguna campaña.

👉 Tus anuncios tendrán títulos relevantes generados de forma dinámica. Esto quiere decir que cuando la búsqueda de un cliente sea relevante para tu producto o servicio, Google Ads generará, de manera dinámica, un anuncio con un título claro para la página más relevante de tu sitio.

👉 Controlas tus anuncios eligiendo mostrarlos en función de todo su sitio web o de categorías y páginas específicas.

👉 Este tipo de campañas se pueden llegar a segmentar bastante, creando anuncios más personalizados.

👉 Con DSA puedes descubrir nuevos términos de búsqueda y alimentar tus listas de remarketing.

👉 La URL de tus anuncios se genera dinámicamente.

👉 Si tienes una web con muchos productos, los DSA pueden abarcar todo el catálogo.

¿Cómo optimizar DSA? 

1️⃣ Utiliza el informe de términos de búsqueda para ver los términos de búsqueda que originaron la publicación de tu anuncio y analizar su rendimiento, los títulos y las páginas de destino. 

En caso de que observes que hay páginas de destino o términos de búsqueda con un rendimiento bajo, puedes excluirlos para evitar que activen tus anuncios. 

2️⃣ Incluye extensiones de anuncios

3️⃣ Optimiza tu sitio web. Tu web debe estar ordenada, los títulos HTML bien redactados al igual que tu contenido. Piensa que Google Ads debe poder identificar en tu sitio los temas y términos de búsqueda para crear los títulos de tus anuncios e identificar búsquedas relevantes para tu sitio. 

🙌 Conclusión 

Las campañas de DSA son un excelente complemento para campañas de Búsqueda y de Shopping ya que permiten descubrir nuevos nichos de mercado, llegar a nuevos términos de búsqueda, crear anuncios personalizados y abarcar todo un catálogo, entre otros beneficios.

No obstante, recuerda que para utilizar este tipo de anuncios es fundamental contar con un sitio web correctamente optimizado y prestar atención al informe de términos de búsqueda para controlar la calidad del tráfico. Puede ser que sea necesario excluir ciertas palabras clave o páginas de destino.

Esperamos que te haya gustado el contenido. Si tienes alguna duda con la implementación de anuncios de búsqueda dinámicos, o quieres recibir asesoramiento profesional puedes consultar con Caissa, nuestra Agencia de Google Ads.