No todas las recomendaciones de Google Ads nacen iguales. Algunas te pueden hacer escalar una cuenta. Otras, directamente la destruyen.
En este post te explico:
- Cuáles conviene ignorar siempre.
- Cuáles vale la pena evaluar con contexto.
- Cuáles podés usar sin miedo.
- Y por qué las Automatically Applied Recommendations (AARs) pueden ser una trampa peligrosa.
Recomendaciones que deberías ignorar siempre
Hay sugerencias que ni vale la pena analizar. No solo no ayudan: pueden hundir tu rendimiento.
Optimizá tu presupuesto
Google es bueno con las matemáticas. Pero cuando se trata de presupuestos, parece que no pasó Álgebra I.
Si te recomienda subir el presupuesto $46.200 por semana para generar $35.600 más en conversiones, estás camino a fundirte.
Revisé 50 recomendaciones de presupuesto. Todas habrían bajado el ROAS o duplicado el CPA. En algunos casos, el CPA se multiplicaba por 10.
Por eso, siempre ignoro esta sugerencia.
Agregá palabras clave de concordancia amplia
La concordancia amplia tiene su lugar. Pero jamás deberías activarla solo porque Google te lo sugiere.
Si tu cuenta usa mayormente exacta y frase, y tenés una pérdida de participación de impresiones por presupuesto mayor al 10%, lo más probable es que la amplia empeore tus resultados.
Antes de usarla, tenés que revisar tu estrategia de puja. La amplia no funciona igual con todas.
En resumen: la decisión no la toma una sugerencia automática. La toma tu estrategia.
Eliminá palabras clave redundantes
Parece lógico. Tenés varias keywords similares, sacás una y simplificás la cuenta.
Error.
Cuando eliminás esas keywords, PMax empieza a ganarle a tus campañas de búsqueda. Y como PMax suele tener peores tasas de conversión, terminás con menos resultados.
Otra recomendación para ignorar siempre. Si tenés dudas, lee este post en donde pronfundizamos.
Eliminá palabras clave que no reciben impresiones
A veces tenemos keywords activas estratégicamente para búsquedas estacionales, long tail o campañas específicas. Que no hayan tenido impresiones no significa que sean inútiles.
Usá targeting optimizado
Esto habilita audiencias fuera de tu segmentación, incluso en campañas de remarketing. Pésima idea. Expande sin criterio.
Agregá palabras clave nuevas (automáticamente)
No, gracias. Mis campañas no son un sandbox para que Google experimente. Yo decido qué buscar, no el algoritmo.
Usá estrategias de puja automáticas o ajustá CPA/ROAS
Hay al menos 10 AARs que cambian tus estrategias o modifican CPA y ROAS objetivos. Nunca, pero nunca, dejes que Google tome esa decisión por vos.
Recomendaciones que siempre evalúo
Hay sugerencias que no aplico automáticamente, pero siempre me detengo a analizar.
Eliminá palabras clave negativas en conflicto
Esto pasa cuando una negativa bloquea una keyword activa.
¿Solución? No siempre es eliminar la negativa. A veces es pausar la keyword.
Google no chequea esto en las listas de negativas, y el 90% de las cuentas que tienen listas de hace 5+ años presentan conflictos. A veces, miles.
Si una búsqueda coincide con tu keyword, pero no con la negativa, el anuncio puede igual mostrarse. Y estar mostrando variaciones, pero no el término exacto.
Por eso, este tipo de conflictos siempre hay que revisarlos.
Hacé tus títulos y descripciones más únicos
A mí no me importa el “Ad Strength”. He visto anuncios con fuerza baja que rinden mejor que los que tienen todo en verde.
Pero la sugerencia de hacer tus títulos y descripciones más únicos sí suele aportar valor.
Generalmente significa que:
- Tenés demasiados títulos similares o centrados solo en la keyword.
- Te faltan llamados a la acción, propuestas de valor o beneficios.
Agregar variedad mejora el CTR y las conversiones.
Si además te sugiere sumar más keywords populares, y ya tenés 2 o 3 títulos con esas keywords, puede que tu grupo de anuncios esté mal armado.
En ese caso, conviene dividirlo.
Expandí a Google Search Partners
Depende de la cuenta. En e-commerce con buen volumen puede sumar. En lead gen suele traer tráfico basura.
Recomendaciones que casi siempre aplico
Agregá extensiones de anuncio
Las cuentas cambian. A veces creás una campaña y te olvidás de sumar assets.
Cuando aparece esta sugerencia, la reviso y sumo las extensiones necesarias.
Excepción: por ejemplo, si te sugiere sumar un número de teléfono a una tienda 100% ecommerce.
Pero en general, la mayoría de las cuentas se benefician de tener varias extensiones activas.
Aunque, recordemos, no siempre más es mejor.
Revisá anuncios o extensiones desaprobados
Si algo está desaprobado, no se muestra. Así de simple.
Esta recomendación es directa: revisá, corregí y reenviá a aprobación.
Usá rotación de anuncios optimizada
Esto ya viene por defecto en casi todas las cuentas. Dejá que Google muestre el mejor anuncio. Sin miedo.
Actualizá el modelo de atribución a data-driven
En la mayoría de los casos, el modelo data-driven aporta una lectura más realista del viaje del usuario. Si tenés volumen, activalo.
Conclusión
Las recomendaciones de Google Ads tienen mala fama. Y con razón: muchas están hechas para que gastes más o cedas control.
Pero algunas esconden oportunidades reales.
¿Mi consejo? No las ignores por completo. Tampoco las sigas ciegamente. Evaluá cada una con criterio, según el contexto de tu cuenta.
