Marcas con propósito

Contenido

Escrito por: Lic. en Publicidad – Agustina Fernández Huescar Blanes

Empecemos con lo básico, qué es una “marca con propósito” ¿Todas las marcas tienen uno? Las marcas con propósito son aquellas que nacen o se identifican con una misión, por ejemplo recuerdo una vez fue a mi universidad una mujer joven a dar una exposición sobre su nueva marca, la misma tenía el compromiso de parar con el desperdicio de frutas y verduras en Argentina. Es decir, en la Argentina existen un porcentaje importante de frutas y verduras que se desechan por no cumplir con ciertos estándares, sobre todo estéticos, para su venta. Pero que de todas formas, son aptas para consumo. El proyecto de esta emprendedora consistía en recuperar estos alimentos, para luego convertirlos en salsas, mermeladas y demás conservas.

¿Te gustaría conocer más?

Mira como hacemos para que tu negocio crezca con nuestros diferentes servicios

Entonces, ¿las marcas con propósito son ONG sin fines de lucro? NO. Las marcas con propósito, no son ONG, y si tienen fines comerciales. Pero se diferencian por llevar a cabo una misión que beneficiaría a los individuos, las sociedades y/o el medio ambiente. Parafraseando al lema de las Empresas B, estas marcas no pretenden ser “las mejores marcas del mundo”, pretenden ser “mejores marcas, para el mundo”.

¿Y por qué decimos que las marcas con propósito son la nueva clave de comunicación de marca?

Según la periodista argentina, Maia Calcagno, quien expresó en el diario digital Mercado (20 de Marzo, 2020) “Las marcas con propósito representan una nueva forma de relacionarse con sus públicos que tiene que ver con los valores que comparten con ellos”.

Desarrollar la actividad y la comunicación de marca, en base a un propósito, el cual es compartido con un determinado público objetivo, nos vincula a este a niveles humanos, basado en valores compartidos, genera más fidelización que cualquier club de descuentos.

Imagina que una de las cosas que más te importan es el fútbol y un tema que te inquieta son los niños y descubres que hay una marca deportiva que tiene el interés económico propio de cualquier empresa y a la vez tiene la necesidad de ayudar a otros. Esta marca invierte tiempo y dinero en construir, enseñar y acompañar a los niños y niñas de tu comunidad a través del deporte, y lo demuestra a través de acciones. ¿No te interesaría más consumir este tipo de
marcas, en lugar de otras que no te generan ningún beneficio extra? Además, es más sencillo contar tu historia, si tenes un propósito.

En conclusión, ¿ya descubriste el propósito de tu marca?

¡Reserva tu consultoria!

Encontraremos oportunidades para mejorar los resultados de tu negocio 100% garantizado, y si es factible, te haremos una propuesta para que evalúes trabajar con nosotros.

¡Solicita tu consultoría!

Te haremos algunas preguntas y juntos veremos cómo podemos ayudarte a ahorrar dinero y crecer rentablemente. Luego decidirás si hacerlo tú mismo, o contratarnos

Plantilla de optimización para Google Ads Gratis