La manera en que definimos la estructura de campañas en Google Ads puede determinar el éxito o fracaso de nuestra estrategia publicitaria.
Es muy importante configurar correctamente la cuenta de Google Ads desde un comienzo, ya que esta dará forma al plan de publicidad digital y tener una configuración mediocre puede acarrear grandes costos. Además, Google aprende de nuestros resultados, por lo tanto, es mejor hacer un análisis previo y comenzar con estructuras bien definidas para hacernos crecer y beneficiarnos de Google.
¿Cómo se organizan las campañas de Google Ads?
Campañas, grupos de anuncios y palabras clave
Al principio, una buena idea es configurar tus campañas de manera similar al menú de navegación de tu sitio web. Esta estructura facilitaría el seguimiento del rendimiento de tu cuenta y te permite segmentar por producto o servicio.
Al crear los grupos de anuncios, debemos analizarlos por palabras clave, lo mejor es mantener los grupos ajustados y específicos. Así generaremos una ramificación similar a la jerarquía del sitio.
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Modelo estructura de campañas Google Ads
Por ejemplo, si tuvieras una tienda online de artículos deportivos, podrías nombrar una campaña “Pelotas” o “Balón” y luego dividirla en grupos de anuncios según el tipo de producto: “pelotas de tenis”, “pelotas de fútbol”, “pelotas de vóley”, etc. Puede pasar que un producto ya tenga un nivel de búsqueda muy grande y se pueda especificar aún más, por ejemplo, por marca, tipo, tamaño, etc. Entonces podrías tener una campaña entera solo para “Pelotas de fútbol”.
Esto va a variar según la especificidad que necesitemos en cuanto a las palabras clave, y es el punto clave a tener en cuenta a la hora de estructurar las campañas. En definitiva, lo que queremos es lograr responder a las búsquedas del usuario de la mejor manera y con el mensaje más relevante y adecuado.
Más allá del anuncio, también hay que considerar que la página a la cual es enviado el usuario, debe responder a su búsqueda. De lo contrario, este se irá del sitio, y lo que es peor, estaremos tirando nuestro dinero.
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Conclusiones
Este fue un ejemplo que puede servir para comenzar, pero se necesita una gran investigación para descubrir las formas en que las personas buscan tus productos o servicios.
Luego de tener esta base, se necesita un buen análisis y algo de tiempo para estructurar una cuenta a la perfección. Sin embargo, este arduo trabajo luego te reportará increíbles resultados y hará crecer tu negocio.
No es algo sencillo, y si no tenés el tiempo suficiente para encararlo bien, es mejor dejarlo a profesionales. Por suerte, en Caissa tenemos a un grupo de expertos en Google Ads, que podrán aconsejarte y darte soluciones a medida.
