¿Por qué es importante la página de destino en Google Ads?
En Google Ads, la página de destino (o de aterrizaje) es un elemento clave para convencer al cliente de que realice una conversión (como conversión definimos a una acción de valor como una compra o un lead).
Ya sea que tu objetivo sea aumentar las ventas o incrementar el número de clientes potenciales, tener una página de destino de alta calidad te ayudará a impulsar las conversiones y a reducir también, el costo por conversión.
Uno de los factores más importantes es la relevancia: Al igual que el texto del anuncio debe ser importante para la palabra clave, la página de destino debe ser relevante para el anuncio de Google Ads. Esto significa que la página de destino debe ofrecer lo que el anuncio promete y lo que el usuario desea.De esta forma, aumentarás el nivel de calidad del anuncio y por ende, también el posicionamiento dentro de la Red de Búsqueda.
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¿Cómo crear páginas de destino de alta calidad para Google Ads?
Como hemos visto, las páginas de destino cumplen un papel importante a la hora de convertir clics en conversiones. Cuando los usuarios hacen clic en un anuncio, esperan llegar a una página que sea relevante para el contenido que vieron. Y si no es así, abandonan el sitio.
A continuación, te presentamos algunas sugerencias para optimizar tu página de aterrizaje:
- En primer lugar, asegúrate de que tu página de destino coincida con tu anuncio y las palabras clave que utilizaste. Por ejemplo, si tu palabra clave es “carteras con descuento” y el anuncio promete un 20% de descuento en carteras, los clientes deben poder encontrar y comprar dicho producto a ese precio de descuento en tu página de destino.
Asimismo, es importante que la página de destino responda al call to action señalado en el texto de tu anuncio. Por ejemplo, si tu anuncio invita a los clientes a realizar consultas online, en tu página de destino debería haber un formulario. - Optimiza tu sitio web para dispositivos móviles con contenido y navegación que sean acordes a este tipo de dispositivo. Esto es fundamental ya que muchos de los usuarios visitarán tu sitio web a través de este medio.
- Optimiza la velocidad de carga: tu landing page tiene que cargar rápido. Recuerda que a mayor tiempo de carga tenga, mayor será su porcentaje de rebote. Puedes analizar tu web con herramientas como Google Insight Speed o Web.dev (de Google) para ver en qué puntos puedes actuar para mejorar su velocidad de carga.
- Confirma que tu página de destino sea fácil de navegar, que esté bien diseñada, organizada y no perjudique la experiencia del usuario. Piensa que tus clientes tienen que poder completar la acción que deseas de forma rápida y sencilla.
También evita saturar tu sitio con demasiados anuncios o ventanas emergentes y no olvides colocar la información importante en la parte superior de la página. De esta forma, los clientes verán la información de inmediato. - Proporciona contenido de valor al usuario. Trata de brindar información útil y original en tu página de aterrizaje sobre el producto o servicio que proporcionas. Sé claro y conciso.
Priorizá la transparencia respecto a tu negocio y a lo que ofreces y asegúrate de que los datos que pidas a tus usuarios sean los que realmente necesitas. Tu página de destino debe inspirar confianza: Muestra tus datos de contacto, políticas de privacidad, términos y condiciones y testimonios de clientes.
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Formularios de página de destino de Google Ads
El formulario es una pieza clave en toda página de destino ya que su función es recopilar datos de potenciales clientes. Un formulario bien optimizado puede incrementar la tasa de conversión.
A continuación, algunas recomendaciones son:
- No realices formularios extensos. Los mismos tienen que ser directos y solicitar únicamente los datos que sean necesarios.
- Los formularios deben ser aptos para dispositivos móviles y cargarse rápidamente.
- Personaliza y destaca el botón de llamada a la acción. Y asegúrate de que el botón funcione. Un enlace roto es igual a uno, (o miles), de clientes perdidos.
- Elige un diseño de formulario simple y claro, que pueda guiar al usuario en el menor tiempo posible.
Conclusión
Para lograr el éxito en tus campañas es fundamental tener tu página de destino correctamente optimizada ya que es uno de los factores que define la relevancia de tu anuncio y por ende, la posición que ocupará en la Red de Búsqueda.
Además, la landing page juega un papel importante al momento de lograr conversiones: Si tu landing page obedece a las prácticas de optimización mencionadas a lo largo del artículo, tu tasa de conversión aumentará. Pero si sucede lo contrario y tu página de destino no es de calidad, se incrementará la tasa de rebote.
Recuerda, que cada click es dinero que sale de tu bolsillo, y debes hacer el mejor esfuerzo posible para que cada click se convierta en una venta.
¡Esperamos que te haya gustado el contenido! Si tienes alguna duda con la optimización de tu landing page, o quieres recibir asesoramiento profesional puedes consultar con Caissa, nuestra Agencia de Google Ads.
