Los anuncios de búsqueda responsivos (RSAs) son esenciales para las campañas de búsqueda en Google Ads. Lanzados en 2018 y convertidos en el formato de anuncio predeterminado el 30 de junio de 2022, los RSAs permiten a Google Ads probar diferentes combinaciones de titulares y descripciones para determinar cuáles funcionan mejor, ajustándose mejor al término de búsqueda del usuario.
Cambios recientes en los anuncios de búsqueda responsivos
Más allá de 3 titulares y 2 descripciones: El formato de tres titulares y dos descripciones ha cambiado. Ahora, es común ver anuncios con un solo titular, a veces acompañado del inicio de la línea de descripción. Esto reduce el control del anunciante, ya que no se puede garantizar cómo aparecerán los RSAs.
Mejorando la coherencia de tus anuncios
Asegúrate de que tus anuncios sean coherentes en cualquier orden y número de titulares y descripciones. Evita dividir una oración en dos descripciones, ya que ambas deben aparecer en el orden correcto para tener sentido.
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Puntaje del anuncio (ad strenght): Un debate continuo
El puntaje del anuncio es una herramienta diagnóstica que muestra qué tan relevante y diversa es la combinación de activos en tus RSAs.
Esta herramienta proporciona una puntuación (Incompleto, Pobre, Promedio, Bueno o Excelente) y recomendaciones para mejorarla, como incluir palabras clave populares y añadir más titulares.
Aunque la fuerza del anuncio no afecta el Ad Rank, optimizar tus activos puede aumentar la relevancia de tus anuncios y su participación en más subastas.
¿Fijar o no fijar titulares y descripciones?
Existe un debate sobre si fijar titulares y descripciones ayuda o perjudica el rendimiento de los RSAs. Aunque algunos estudios sugieren que fijar puede mejorar el rendimiento, la mayoría coincide en que limita la flexibilidad del sistema para crear combinaciones efectivas. Si decides fijar, hazlo de manera estratégica y con moderación. En nuestra agencia de Google Ads trabajamos con diversas metodologías de fijado y testeo
Recursos a nivel de campaña
Desde principios de 2024, puedes aplicar hasta tres titulares y dos descripciones a nivel de campaña. Estos recursos pueden aparecer en cualquier RSA dentro de esa campaña, y puedes fijarlos en ciertas posiciones y establecer fechas de inicio y fin, ideal para promociones o contenido estacional.
Informes de rendimiento de recursos y combinaciones
Aunque no tan detallados como muchos desearían, existen informes de rendimiento para activos individuales y combinaciones. Puedes ver cuántas impresiones ha tenido un activo y su rendimiento comparado con otros del mismo tipo en ese grupo de anuncios. Esto te ayudará a identificar qué activos necesitan mejoras o reemplazos.
Extensiones de imagen
Otra particularidad reciente en Google Ads es el uso de extensiones de imagen, una práctica 100% recomendada para mejorar el CTR, aunque no podemos controlar cuando se muestran, hemos comprobado en nuestra agencia de google ads que son una parte clave de los nuevos anuncios responsivos de búsqueda.
Incluso te recomendamos generarlos con IA, permitiéndote crear decenas de combinaciones en minutos, por ejemplo, con chat gpt.
Conclusión
Los RSAs siguen siendo fundamentales para las campañas de búsqueda en Google Ads. Mantente al día con las últimas actualizaciones y prácticas recomendadas para optimizar tus anuncios de búsqueda y aprovechar al máximo las capacidades impulsadas por IA de Google Ads.
