Actualización Discovery: Nuevas Campañas de Generación de Demanda para Google Ads

Contenido

El universo de Google Ads se encuentra en constante evolución 🚀, y la última actualización en el horizonte es un cambio significativo en las campañas de Discovery, ahora llamada campañas de Generación de Demanda

Estas campañas, que registran interacciones y acciones en YouTube (incluidos los Shorts), Discover y Gmail, son una herramienta esencial para los anunciantes en redes sociales que buscan impactar con anuncios atractivos y multiformato en las plataformas más influyentes de Google.

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¿Para qué sirven las campañas de Generación de Demanda y cuándo usarlas?

Las campañas de Generación de Demanda son perfectas para crear conciencia de marca y atraer a nuevos clientes. Son especialmente útiles cuando se quiere aprovechar la vasta red de Google para mostrar anuncios en formatos diversos y atractivos. 

Esto es fundamental para los anunciantes que buscan no solo llegar a su audiencia, sino también captar su atención y generar interés en sus productos o servicios.

  • Importancia para anunciantes en redes sociales: Las campañas de Generación de Demanda están diseñadas para captar la atención de la audiencia de una manera única, permitiendo a los anunciantes publicar anuncios atractivos y multiformato en las plataformas más impactantes de Google.
  • Multiformato y plataformas de alto impacto: Con estas campañas, puedes combinar anuncios de imagen y video en una sola campaña, aprovechando formatos como vídeos cortos, carruseles e imágenes verticales y cuadradas para atraer a tu audiencia de maneras innovadoras.

¿Cuándo se actualizarán las campañas de Discovery?

A partir de octubre, las campañas de Generación de Demanda estarán disponibles para todos los anunciantes de Google Ads, y aquellos que utilicen campañas Discovery tendrán la opción de actualizar. 

Google ofrece asistencia para este proceso, ya sea a través del equipo de cuenta de Google (si tienes uno asignado) o de forma automática para aquellos que no cuenten con esta asistencia. 

A más tardar en noviembre, todas las campañas Discovery se habrán actualizado automáticamente, asegurando una transición suave y sin pérdida de datos. De enero a marzo del 2024, se completará la actualización automática de todas las campañas Discovery restantes.

Nuevas funciones de las campañas de Generación de Demanda

✅ Anuncios multiformato en una misma campaña

Esta actualización trae consigo la posibilidad de combinar diferentes formatos de anuncios en una sola campaña, lo que significa que puedes experimentar con diversos tipos de contenido para ver cuál resuena mejor con tu audiencia.

✅ Segmentos similares y personalización

Además, las nuevas funciones te permitirán crear segmentos similares basándote en datos de interacción de la audiencia, lo que te ayudará a encontrar nuevos clientes que se asemejen a aquellos que ya interactúan con tu marca.

✅ Optimización de rendimiento

Con las campañas de generación de demanda, puedes optimizar tu rendimiento publicitario para alcanzar objetivos específicos, ya sea buscando maximizar las conversiones o atrayendo a clientes de alto valor a tu sitio web.

✅ Vistas previas y pruebas A/B

Las nuevas vistas previas de anuncios y la capacidad de realizar pruebas A/B te permitirán tener una mayor certeza sobre cómo se presentarán tus anuncios en diferentes plataformas, asegurándote de que estás tomando las decisiones correctas antes de lanzar tus campañas.

¿Cómo crear una campaña de Generación de Demanda?

1️⃣ Accede a tu cuenta de Google Ads y crea una nueva campaña:

  • Ingresa a tu cuenta y ve a campañas.
  • Haz clic en el + para crear una nueva camapaña

2️⃣ Configura los Aspectos Básicos de la Campaña:

  • Selecciona un objetivo o ninguno y elige la campaña Demand Gen.
  • Asigna un nombre a tu campaña.
  • Si utilizas feeds de productos para tus anuncios, activa la opción correspondiente.
  • Elige el objetivo de conversión.

3️⃣ Segmentación por Dispositivo:

  • En la sección «Dispositivos», elige si quieres mostrar tus anuncios en todos los dispositivos o selecciona dispositivos específicos.
  • Si eliges teléfonos móviles y tablets, puedes hacer segmentaciones más específicas por sistema operativo, modelo y redes.

4️⃣ Orientación Geográfica y por Idioma:

  • Activa la segmentación geográfica y por idioma a nivel de campaña si es necesario.
  • Utiliza la Búsqueda avanzada para definir ubicaciones específicas y radios de acción.

5️⃣ Configura la Puja y el Presupuesto:

  • Elige tu estrategia de puja (Maximizar clics, Maximizar conversiones, ROAS objetivo o CPA objetivo).
  • Establece tu presupuesto diario y define las fechas de inicio y finalización de la campaña.

6️⃣ Nivel Grupo de Anuncios:

  • Utiliza la segmentación por audiencia para llegar a usuarios específicos.
  • Define la ubicación y el idioma a nivel de grupo de anuncios si no lo has hecho previamente.
  • Elige tu audiencia, configura la segmentación optimizada y excluye audiencias no deseadas.
  • Realiza selecciones demográficas específicas.

7️⃣ Crea tus Anuncios:

  • Dentro del grupo de anuncios, selecciona «Nuevo anuncio» y elige el tipo de anuncio que deseas crear (vídeo, imagen, carrusel).
  • Completa los detalles del anuncio, añade recursos multimedia, logos y textos.
  • Utiliza reglas de eficacia del anuncio para optimizar resultados.

8️⃣ Revisa y Lanza la Campaña:

  • Antes de finalizar, revisa toda la configuración de tu campaña para asegurarte de que todo está correctamente configurado.
  • Una vez revisado, guarda los cambios y lanza tu campaña.

¿Cómo crear e implementar los segmentos similares?

Los segmentos similares son una herramienta poderosa para llegar a audiencias nuevas y relevantes. Puedes crearlos a partir de tus listas de remarketing existentes y aplicarlos a tus campañas de generación de demanda para maximizar tu alcance y relevancia. El proceso de creación e implementación es sencillo y se integra perfectamente en la configuración de tu campaña.

👉 Crear un segmento similar:

  1. Iniciar Campaña de Generación de Demanda: Comienza creando una nueva campaña de generación de demanda siguiendo los procedimientos estándar de Google Ads.
  2. Añadir Audiencia: Ve al nivel de grupo de anuncios dentro de tu campaña y añade una audiencia.
  3. Elegir Segmento Similar: Dentro del cuadro de búsqueda, elige “Añade o crea un segmento similar” y luego selecciona «Segmento similar».
  4. Seleccionar Lista de Origen: Escoge o sube una lista de origen. Puedes añadir hasta diez listas.
  5. Elegir Ubicación: Decide si quieres orientar tu campaña a «Todos los países y territorios» o a «Países específicos».
  6. Ajustar Configuración: Utiliza el control deslizante en el cuadro «Segmento similar» para seleccionar entre «Limitado», «Equilibrado» o «Amplio».
  7. Guardar: Confirma que todo está correcto y haz clic en «Guardar».

👉 Implementar un segmento similar:

Añadir un Segmento Similar a una Campaña Existente:

  1. Seleccionar Campaña Existente: Elige una campaña de generación de demanda existente o crea una nueva.
  2. Añadir Audiencia: Ve al nivel de grupo de anuncios y añade una audiencia.
  3. Crear Nueva Audiencia: Selecciona «Nueva audiencia» en el cuadro de diálogo correspondiente.
  4. Incluir o Excluir Segmentos Similares:
    • Para Incluir: Usa el cuadro de búsqueda para encontrar y seleccionar el segmento similar deseado y luego haz clic en «Guardar».
    • Para Excluir: Utiliza el cuadro de búsqueda de exclusiones para buscar y seleccionar tu segmento, luego haz clic en «Guardar».

Conclusiones

Las nuevas campañas de Generación de Demanda de Google Ads representan una evolución significativa en la publicidad digital, ofreciendo a los anunciantes herramientas más poderosas y flexibles para llegar a su audiencia. 

Con una variedad de formatos de anuncio, segmentación avanzada y optimización de rendimiento basada en IA, estas campañas están diseñadas para captar la atención y generar interés como nunca antes. 

Ya sea que estés actualizando tus campañas Discovery existentes o empezando de nuevo con Generación de Demanda, ahora es el momento de aprovechar todo lo que Google Ads tiene para ofrecer y llevar tus esfuerzos de marketing digital al siguiente nivel.

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