1. Utilizar palabras clave negativas
Con palabras clave negativas podés especificar la orientación de tus campañas. De esta manera vas a evitar que tus anuncios se muestren para búsquedas que no son relevantes para tu empresa. Por ejemplo, supongamos que vendés muebles antiguos, es posible que no desees aparecer en búsquedas como «moderno» o «contemporáneo». Lo más probable es que estos clics no generen una venta y solo generen un mayor gasto.
Al usar palabras clave negativas, lograrás dirigirte a los clientes interesados en tu negocio y reducir tu costo. Para obtener ideas de palabras clave negativas, podés ver el informe de términos de búsqueda y averiguar qué palabras clave activaron tu anuncio.
Lee más en nuestro artículo de «Beneficios y riesgos de las palabras clave negativas»
2. Ajustar la concordancia de palabras clave
- Concordancia amplia: Tus anuncios se mostrarán en búsquedas relacionadas con tu palabra clave.
- Concordancia de frase: Tus anuncios podrán mostrarse en búsquedas que incluyan el significado de tu palabra clave.
- Concordancia exacta: Tus anuncios solo podrán verse en aquellos casos en que la búsqueda tenga el mismo significado que tu palabra clave.
Con los tipos de concordancia de palabras clave podés controlar las búsquedas en las que te gustaría aparecer. Hay tres tipos de concordancia de palabras clave: concordancia amplia, de frase y exacta. La concordancia amplia permite que tu anuncio se muestre a una audiencia amplia, mientras que la concordancia exacta muestra tu anuncio a un grupo de clientes pequeño pero muy específico.
Si no estás seguro del tipo de concordancia que deberías usar, te recomendamos empezar primero con la concordancia amplia e ir ajustando según los términos de búsqueda por los cuales tu anuncio se está imprimiendo.
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3. Probar siempre los anuncios
Debes monitorear y probar tus anuncios continuamente. Realizar pruebas A/B puede ser una buena opción para optimizar tus anuncios, mejorar tu CTR y mejorar su tasa de conversión. Podrías realizar una prueba dividida de tus títulos, por ejemplo, ejecutando el mismo anuncio (las mismas líneas descriptivas, URL visibles y de destino) con títulos en posiciones distintas.
De esta manera, llegarás a la conclusión de qué título recibió más clics. Lo mismo podrías realizar con las descripciones o cambiando la URL de destino.
Aquí te damos algunos consejos para optimizar tus anuncios RSA en nuestro articulo «Cómo optimizar anuncios responsivos de búsqueda (RSA) en Google Ads«
4. Seguimiento de conversiones
Para saber qué palabras clave dieron como resultado una conversión, tenés que configurar el seguimiento de conversiones. Un píxel de conversión te dirá qué palabras clave obtuvieron conversiones, lo que te permitirá optimizar el gasto de tus campañas y mejorar el retorno de inversión (ROI).
El éxito en Google Ads lo lograrás minimizando el gasto y maximizando tus ingresos.
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5. Control de desempeño para el éxito en Google Ads
Administrar bien una cuenta de Google Ads significa monitorearla y optimizarla continuamente. Por lo tanto, deberías utilizar el informe de términos de búsqueda de forma regular y agregar nuevos términos de búsqueda prometedores y eliminar términos de búsqueda no relevantes. Además, es muy importante llevar un control de la puja, el presupuesto y palabras clave de bajo rendimiento. De esta manera evitarás gastar dinero en búsquedas irrelevantes y optimizarás el desempeño de tus campañas.
Aprende más sobre el informe de términos de búsqueda en nuestro articulo «Cómo mejorar los resultados de tus anuncios de búsqueda«
Esperamos que estos consejos te sean útiles. Si necesitas ayuda con el control y optimización de tu cuenta, no dejes de contactar a nuestra Agencia de Google Ads.
