Se pueden crear reglas automatizadas en Google Ads que permiten modificar configuraciones en función de ciertos factores o eventos desencadenantes. Esto se conoce como pujas basadas en reglas. Hay disponible una serie de herramientas y programas de software que permiten hacer precisamente esto, utilizando estadísticas avanzadas.
Hay diferentes tipos de reglas que se pueden configurar dependiendo de las necesidades en cada ocasión. Dentro de Google Ads podemos encontrarlas en “Herramientas y Configuración” → “Acciones Masivas” → “Reglas”. En un comienzo, es una buena idea emplear algunas reglas básicas y sencillas.
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¿Cómo podemos automatizar nuestras ofertas?
Uno de nuestros principales objetivos de optimización en Google Ads debería ser gastar menos en palabras clave que no son rentables. En estos casos las reglas pueden ser muy útiles.
Reglas automatizadas en Google Ads según conversiones
Veamos un ejemplo: conociendo el valor de conversión promedio, si una palabra clave gastó el 80% de eso y aún no tuvo una conversión en los últimos 30 días, podríamos usar una regla para reducir automáticamente la oferta en un 10%. Puede que eso no haga una gran diferencia, pero al menos lograremos reducir los gastos sobre una palabra clave que por el momento no demuestra ser rentable.
Es una buena idea optimizar las palabras clave manualmente para maximizar las ganancias de cada una en función del costo por clic. Las reglas son realmente un plan de respaldo, para mantener un control automatizado de los gastos. Además, una vez que la regla se ha ejecutado, podemos hacer un análisis más certero y volver a evaluar la palabra clave en cuestión.
Reglas automatizadas en Google Ads según tasa de rebote y tiempo promedio en el sitio
En caso de no tener seguimiento de conversiones, podemos usar una regla automatizada en Google Ads basada en la tasa de rebote o el tiempo promedio en el sitio. Estas métricas nos dan una idea bastante clara de qué tan bien está funcionando la palabra clave, especialmente cuando las comparamos con los datos de otras palabras clave.
Una vez que hayamos determinado cuál sería una buena performance para nuestras palabras clave, según las métricas mencionadas, podremos configurar una regla para detectar el gasto excesivo y disminuirlo.
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Conclusiones
Hay cierto riesgo al utilizar reglas automatizadas en Google Ads. No debemos confiarnos, las reglas y rendimientos de las palabras clave siempre deben ser controlados. La realidad es que hay muchas decisiones que deben ser tomadas por intuición o análisis humano y no por un programa de computadora.
Sin embargo, estas automatizaciones pueden ayudarnos a detectar aspectos que se perdieron de nuestro análisis, logrando así reducir el gasto excesivo, permitiendo la optimización de nuestro presupuesto.
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