Una de las recomendaciones más comunes en la pestaña de optimización de Google Ads es: “Elimina las palabras clave redundantes”.
Pero, ¿es una buena idea seguir esta sugerencia? En este artículo analizamos por qué no siempre es la mejor decisión.
Cómo funciona Google al emparejar palabras clave en campañas de búsqueda
Cuando un usuario realiza una búsqueda, Google sigue un proceso para decidir qué palabra clave activa el anuncio:
- Palabra clave exacta en tu cuenta:
Si la palabra clave exacta (incluyendo corrección ortográfica) está en tu cuenta, generalmente es apartada y entra en la subasta. - Palabras clave en varias campañas:
Si una palabra clave está presente en varias campañas, Google prioriza la campaña más restringida, generalmente aquella con menor presupuesto, menos dispositivos o una segmentación geográfica más específica. - Palabras clave en varios grupos de anuncios:
Si la palabra clave está en múltiples grupos de anuncios, Google selecciona el grupo con el ranking de anuncio más alto. - Cuando no tienes la palabra clave en tu cuenta:
Si no tienes la palabra clave exacta, Google utiliza su lógica para emparejar el término de búsqueda con palabras clave que considera “suficientemente cercanas”, dependiendo del tipo de concordancia configurado.
¿Qué sucede cuando añadimos campañas PMax a la ecuación?
Performance Max (PMax) introduce aún más complejidad. Este tipo de campaña está diseñado para que le des a Google ciertos lineamientos, pero ellos deciden:
- Cuándo mostrar tus anuncios.
- Qué formato usar.
- Qué términos de búsqueda activar.
PMax cubre una amplia gama de términos de búsqueda y, en muchos casos, los anuncios no están tan alineados con el término de búsqueda como lo estarían en una campaña de búsqueda estándar. Esto puede generar menos relevancia y, como resultado, peores conversiones.
El impacto de eliminar palabras clave redundantes
Eliminar palabras clave redundantes puede provocar que Google asocie términos de búsqueda a grupos de anuncios irrelevantes. Esto puede:
- Reducir el CTR (Click Through Rate).
- Afectar negativamente las tasas de conversión.
- Mostrar anuncios con páginas de destino menos relevantes.
Al mantener las palabras clave redundantes, estás asegurándote de que los términos de búsqueda sean servidos en los grupos de anuncios más relevantes, optimizando la experiencia del usuario y los resultados de la campaña.
Conclusión
¿Deberías eliminar palabras clave redundantes?
No te lo recomendamos.
Eliminar palabras clave permite que Google tenga más control sobre cómo servir tus anuncios, lo que puede llevar a combinaciones menos relevantes entre términos de búsqueda, anuncios y páginas de destino.
Por el contrario, mantener estas palabras clave te permite conservar más control y garantizar una mejor experiencia para los usuarios que interactúan con tus anuncios.
La próxima vez que veas la sugerencia de “eliminar palabras clave redundantes,” considerá los riesgos antes de tomar una decisión.
