Facebook Pixel – ¿Qué es y por qué es tan importante?

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En la actualidad, Meta Ads (que nuclea Facebook e Instagram Ads) es una de las plataformas publicitarias más poderosas que existen. Con una base de usuarios activa de +2.900 millones de personas en todo el mundo. Sin embargo, para aprovechar al máximo esta herramienta, es fundamental tener instalado el Facebook Pixel.

¿Qué es Facebook Pixel?

El Facebook Pixel (también conocido como Pixel de Meta) es un pequeño fragmento de código que se coloca en el sitio web de una empresa. Su función es registrar las acciones que los usuarios realizan en el sitio web, como por ejemplo, añadir un artículo al carrito o hacer una compra. 

El píxel recoge todas estas acciones, que se denominan eventos, y las envía al Administrador de Eventos para que puedas consultarlas. Esta herramienta muestra las acciones que realizan tus clientes. A partir de esta información, puedes medir la efectividad de tus campañas, asegurarte de que tus anuncios se muestran a las personas adecuadas, impulsar tus ventas y realizar retargeting 🧨

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Beneficios del Facebook Pixel

✅ Seguimiento de conversiones

El seguimiento de conversiones es fundamental para medir el éxito de tus campañas publicitarias. Con el píxel de Meta, puedes rastrear y medir a través de diferentes métricas, las acciones que los usuarios realizan después de hacer clic en tus anuncios de Facebook. Al recopilar estos datos, puedes determinar qué anuncios y audiencias están generando el mayor retorno de inversión y optimizar tus campañas en consecuencia.

Por ejemplo, puedes realizar una prueba A/B para testear dos tipos de audiencias y así ver cuál de ellas te ayuda a conseguir tu objetivo de forma más rentable. 

Creación de audiencias personalizadas

A diferencia de las audiencias guardadas, las audiencias personalizadas no están definidas por datos demográficos o intereses, sino que se crean a partir de usuarios que han interactuado con páginas que tienen tu Píxel de Meta instalado.

Como resultado, puedes obtener audiencias más relevantes dado que tus anuncios solo serán vistos por personas que ya hayan demostrado interés en tu marca, aumentando de esta manera las posibilidades de conversión.

Este tipo de audiencias se crea desde el Administrador de Audiencias, en base a distintas reglas. Por ejemplo, si tienes un ecommerce de muebles, puedes crear una audiencia personalizada a personas que solo hayan visitado la categoría de “Dormitorio” en los últimos 15 días y excluir a todos aquellos usuarios que hayan llegado a la página de agradecimiento. De esta forma, te aseguras de solo impactar a aquellos usuarios que todavía no han convertido.

✅ Usar el píxel para retargeting

De la mano de las audiencias personalizadas, uno de los grandes beneficios que ofrece el píxel de Meta es la posibilidad de hacer retargeting a los usuarios que han visitado tu sitio web o realizado algún evento de importancia. 

✅ Creación de audiencias similares

Otra ventaja importante del Facebook Pixel es la capacidad de crear audiencias similares (también llamadas lookalikes) a partir de las audiencias personalizadas. Esto significa que puedes crear audiencias que se parezcan en distintos grados al público que interactuó con tu sitio web. Esta similitud va a oscilar entre el 1% y el 10%, siendo el 10% el menos similar. Más información.

Estas audiencias similares son ideales para aumentar tu alcance y a su vez, llegar a clientes potenciales que tengan más probabilidades de estar interesados en tu marca. Siguiendo con el ejemplo del ítem anterior, puedes crear una audiencia similar a tu audiencia personalizada de usuarios que visitaron la categoría de “Dormitorio” en los últimos 15 días.

📢 Conclusión

En resumen, el Facebook Pixel se ha convertido en una herramienta fundamental para la publicidad en Facebook. Gracias a su capacidad de recopilar información sobre el comportamiento de los usuarios en el sitio web, los anunciantes pueden optimizar sus campañas publicitarias para obtener mejores resultados, llegar al público más adecuado y maximizar su retorno de inversión. 

Esperamos que te haya gustado el contenido. Si tienes alguna duda acerca del Facebook Pixel, o quieres recibir asesoramiento profesional puedes consultar con Caissa, nuestra Agencia de Google Ads.

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