Si estás teniendo problemas para obtener los resultados que deseabas con tus anuncios de búsqueda pagos en Google Ads, seguramente es momento de realizar cambios. Pero no es tan sencillo encontrar el motivo de este bajo desempeño. Podría ser una mala estructura de cuenta, nuevos competidores, cambios en el sitio web, o simplemente la época del año. Más allá de las razones, es momento de tomar medidas y comenzar a efectuar cambios para volver a una buena rentabilidad lo antes posible.
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Aprovechá el reporte de consultas de búsqueda
Esta función de Google Ads permite conocer todos los términos de búsqueda que generaron impresiones de tus anuncios. A partir de este informe vas a poder identificar posibles palabras clave que no tuviste en cuenta con anterioridad. También podrás incluir nuevas palabras clave negativas no relacionadas o que representan búsquedas sin valor para tu negocio u objetivo. Es muy importante analizar como te están encontrando los usuarios, para que los anuncios se muestren solo en búsquedas de valor para tu negocio y al mismo tiempo que sean relevantes para el usuario. De otra forma, estarás desperdiciando tu dinero.
Analizá tus anuncios y los de la competencia
Utilizá la herramienta de vista previa de anuncios de Google Ads para ver como se muestran tus anuncios para determinada palabra clave, segmento y ubicación. Vas a poder ver si tu anuncio realmente imprime y en que posición. Además, vas a poder analizar a tu competencia para esa palabra clave, comparar sus anuncios con los tuyos y determinar posibles mejoras. Esta es una buena práctica analizar qué están mirando tus clientes potenciales. No solo en cuanto a tus anuncios, sino también los de la competencia.
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Elige bien las páginas de destino
Mientras más especifico sea el anuncio y la página de destino, más relevancia tendrá para el usuario. Esto no solo representará un beneficio para el cliente potencial, sino que además hará reducir tus costos. Si tu anuncio tiene una buena calidad, hace referencia a una búsqueda específica del usuario y además la página de destino está creada para dar solución a esta búsqueda en especial, Google seleccionará tu anuncio por sobre la competencia, a pesar de que tu puja sea menor.
Si alguien busca “suéter amarillo de algodón” y tu anuncio responde y contiene esta palabra clave tan especifica, lo más seguro es que produzca un clic, por lo tanto, el CTR será elevado, al menos para esta palabra clave. Si además, la página de destino lleva al usuario a ver un producto de estas características o varios, es más probable que se quede, e incluso que compre, porque es justamente lo que estaba buscando.
Estos conceptos van a ayudarte a mejorar los resultados, y son optimizaciones que deberían realizarse constantemente. Más allá de eso, hay muchas otras variables que pueden estar afectando el rendimiento de tus campañas. Si necesitas más ayuda para alcanzar tus objetivos en Google Ads, no dudes en preguntar a especialistas en Google Ads.
