Cómo redactar textos eficaces para tus anuncios de búsqueda en Google Ads

Cómo redactar textos eficaces para tus anuncios de búsqueda en Google Ads

Te explicamos cada componente de los anuncios responsivos de búsqueda y cuáles son las mejores prácticas a la hora de completarlos y armar su estructura. ¡Redacta textos eficaces para tus anuncios de texto en Google Ads!

Contenido

Los anuncios de texto son una de las principales formas de anunciarte en Google Ads. Los más comunes son los anuncios de texto expandido (ETA), pero dejarán de existir pronto, abriendo camino a los anuncios responsivos de búsqueda (RSA) ➜ aprendé como implementar ETAs a partir de un RSA.

Los RSA permiten añadir hasta 15 títulos y 4 descripciones que luego Google combina para presentarle al usuario el mejor anuncio, dependiendo del desempeño de los diferentes componentes incorporados. Esta selección que realiza Google se logra gracias a su potente aprendizaje automático. Debido a ello, es muy importante, desde un principio, definir de forma correcta los títulos y descripciones.

A continuación te explicaremos de que se trata cada elemento del anuncio y te daremos algunos consejos para armar su estructura.

Títulos

El título es el elemento más importante del anuncio. Se encuentra en la parte superior, con mayor tamaño de fuente y resaltado de color azul, teniendo un gran potencial para llamar la atención. 

Los RSA permiten incorporar hasta 15 títulos, con un máximo de 30 caracteres cada uno, y hasta 3 posiciones a seleccionar para mostrar en el anuncio. Es decir, que el título del anuncio podrá mostrar hasta 3 títulos, con diferentes variantes, dependiendo de las posiciones seleccionadas para cada elemento. De esta manera podés elegir que títulos van en la posición 1, cuáles en la posición 2 y cuáles en la 3.

Es muy recomendable colocar las palabras clave en la posición 1, para generar un mayor impacto y relevancia con relación a la búsqueda del usuario. Es probable, de todas formas, que no puedas incorporar todas las palabras clave en tus títulos. Esto podrá afectar la calidad del anuncio en cierto modo, pero no te dejes llevar completamente por los reportes de Google, lo mejor es que analices los resultados de tu anuncio antes de cambiar o subdividir tus anuncios por palabra clave para hacerlos más relevantes. 

Siguiendo con la estructura, en la posición 2 deberías incorporar títulos con diferenciales, características del producto y ofertas. Luego en la posición 3 se aconseja agregar llamados a la acción o mensajes que disminuyan puntos de dolor a la hora de comprar o realizar una conversión.

Descripciones

Al igual que con los títulos, los RSA permiten agregar varios elementos que luego serán seleccionados e incorporados al anuncio dependiendo de su desempeño y relevancia para la búsqueda. En este caso, los anuncios responsivos de búsqueda permiten incorporar hasta 4 descripciones con un máximo de 90 caracteres y seleccionar hasta dos posiciones. 

Es aconsejable utilizar la posición 1 para promocionar características del producto o diferenciales de la marca, y de esta forma explicar por qué deberían elegirte antes de tus competidores. Se debe mencionar en esta línea descriptiva todo lo que sea importante destacar, ya que la línea descriptiva 1 se exhibe siempre. No sucede lo mismo con la línea descriptiva 2.

En la posición 2 se recomienda utilizar un fuerte llamado a la acción, como por ejemplo “Visitá Nuestro Sitio Web”, “Comprá Online”, “Obtené tu Descuento Hoy”. Los estudios demuestran que incentivar de forma directa a una acción, tiende a aumentar la probabilidad a que las personas la realicen. Dentro de esta segunda descripción se puede mencionar cualquier información adicional de relevancia para el usuario y mensajes de convencimiento o que aminoren los puntos de dolor durante el proceso de compra.

URL visible

La URL visible se muestra de color verde en el anuncio. La URL raíz debe ser la misma que la URL de destino, luego de la última barra /, podrás personalizar el mensaje. Google te permite adicionar hasta 2 textos de 15 caracteres. Ejemplo: https://caissa.digital/redactar-textos/google-ads. Estos textos añadidos deberían dar una idea del tipo de contenido que los usuarios verán en el sitio web.

URL de destino

La URL de destino es la página de destino real y no se mostrará.

Dependiendo de la jerarquía del sitio web, lo más probable es que a medida que la búsqueda sea más específica, la URL de destino será más larga. 

Muchas veces la longitud de la URL no resulta agradable a la vista, y suele pasar que no aporta información sobre el destino, por esto es que Google proporciona una “URL visible”.

Es importante que los anuncios de búsqueda produzcan los clics y conversiones esperados y al menor costo posible. Para eso se deben configurar todos los elementos del anuncio de forma correcta y teniendo en cuenta la relevancia que puede reportarle al usuario. 

Tenés que centrarte en la mente del cliente potencial a la hora de realizar una búsqueda por una de tus palabras clave ¿qué desea encontrar?, ¿respondés realmente a su consulta?, ¿es tu anuncio atractivo para esa búsqueda?. Además, es importante que el contenido del sitio web también responda a la consulta realizada. Si no tenés lo que el usuario está buscando, se irá rápidamente de tu sitio.

Si tenés más preguntas o necesitas ayuda con tus anuncios de texto, no dudes en contactar a nuestros expertos en Google Ads.

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Manuel Ferrini - CEO de Caissa
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